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    水塔一品鮮醬油產品包裝設計


    品牌    水塔醋業(山西)
    行業    調味品,醬油
    服務    產品包裝設計


    北斗設計深耕中國食品市場,為客戶提供品牌策略+創意設計等多維度包裝設計服務。

    項目故事背景:

    山西水塔醋業股份有限公司位于“中國醋都”——清徐縣,是國家八部委命名的全國農業產業化重點龍頭企業,也是目前國內大型的老陳醋生產企業。目前,公司擁有職工2000余人,占地一平方公里,下設十個分廠,一個省級企業技術中心,一個營銷公司,一個外貿公司,一個國家“AAAA”級旅游景區,并擁有釀醋專用高粱基地,現已形成集原料基地、科研開發、制曲釀造、包裝運輸、營銷策劃、旅游文化于一體的企業集團。

    北斗設計于2019年6月份與山西水塔醋業集團合作,這也是北斗設計第一次與他們合作,這里特別感謝水塔品牌方對于我們的信任,在我們還沒有見過面的情況下就把項目委托給北斗設計執行,這份信任是很多設計公司羨慕不已的,但是在北斗設計這里是很平常的事情了,畢竟我們合作的北大荒集團,領跑健康,以及歐洲國外企業的客戶都是未曾見過面,就憑彼此的真誠溝通及我們的實戰口碑案例,我們就達成了愉快的合作。水塔這個客戶也是通過我們的案例找到了我們。在了解完彼此后便爽快的合作了。

    此次合作項目:水塔一品鮮·醬油產品包裝設計

    產品定位:特級一品鮮,原曬釀造。
    傳播策略:采用明星代言形式帶動產品傳播效應。
    設計理念:結合產品的真實食物質感誘惑,凸顯產品的新鮮口感。賣點提煉:品質升級,鮮香潤色。



    北斗產品包裝設計策略:香檳金色調,代表品質生活。同時在設計的邏輯思維上,北斗設計將水塔的標志運用了標準紅色系,在整個版面設計布局上,北斗設計在上部分凸顯出水塔的品牌logo認知,我們的目的是希望借助水塔的品牌效應帶動水塔在醬油領域的認可,整個主題是落在“特級一品鮮”的定位上,所以中間我們在設計的過程是故意透出一個黑色框來壓制整個版面的平衡性,也能強調出傳播核心。最重要的一點就是產品屬性及明星效應方面,作為調味品,大家在意的是口感的誘惑,所以你的醬油好不好吃,得看這個食材來凸顯、所以這張蟹的數碼食物圖在產品的鮮度上貢獻非常大。之前我們用的是魚,但是最后客戶要求換成蟹,這里我們也接受,而且換成蟹在整個版面的視覺沖擊更刺激。代言人這里主要是渠道一個明星效應帶貨的作用,所以我們也需要考慮她的位置。



    在北斗設計的理念里,產品包裝上的任何一個位置都有可能促進購買的沖動,我們不能夠為了好看而讓這個傳播點多余存在,必須是能起到畫龍點睛的效果。比如我們為什么要在瓶頸上出現的水塔的標志而不是一品鮮,因為水塔代表的是品牌,消費者的信任狀,所以必須要傳播出來,才能讓消費者快速信任這是一個品牌產品。
    紙箱包裝設計也是同一個系列,讓整體包裝形象聚焦在一個色系上,快速占領消費者的認知記憶,減少品牌包裝的傳播認知成本。









     

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